Odniosę się tutaj do wrześniowego wpisu pt: Sylwestrowy.pl ? czy potroimy liczbę odwiedzin? – do opisywanych tam zaplanowanych działań oraz sposobów analityki efektywności naszych działań.

Działania SEO

Na przestrzeni listopada i grudnia sylwestrowy.pl oscylował w wynikach naturalnych wyszukiwarki między pozycją 3 a 5 na najbardziej kluczowe (dla nas) frazy:

sylwester 2009 – pozycja 3/5

sylwester 2010 – pozycja 3/4

sylwester 2009/2010 – pozycja 3/4

oferty sylwestrowe – pozycja 3/5

tani sylwester – pozycja 2

Oprócz tego osiągnęliśmy i utrzymaliśmy wysokie pozycje na kilkanaście innych istotnych słów kluczowych, tj. sylwester dla narciarzy (poz.2), sylwester dla studentów (poz.2), sylwester we dwoje (poz.2), sylwester z dziećmi (poz.2/3), sylwester dla singli (poz.2).

Frazy z „długiego ogona” wygenerowały oczekiwaną wielkość odwiedzin, tj. ok. 3/4 całkowitego ruchu z wyszukiwarki. W grudniu wielkość ta przekroczyła 80%, co tylko utwierdza nas o istotności potencjału drzemiącego we frazach long tail.

Działania PPC

Mimo zaplanowanej kampanii w linkach sponsorowanych, ostatecznie zrezygnowaliśmy z tej formy reklamy.

Analityka

1) pozycje – cel został osiągnięty (patrz wyżej) jednak nie do końca utrzymany – okresami  serwis tracił pozycję nr 3 w przypadku  najistotniejszych fraz. W przyszłym roku planujemy stabilniejsze utrzymanie tych fraz w top3 wyników – przy czym pozycja 3 miałaby być minimum, a nie maksimum ;-)

2) ruch – cel 50 tysięcy odwiedzin miesięcznie został osiągnięty (w grudniu założony próg został przekroczony o 1/4). W przyszłym roku również będziemy starać się potroić liczbę odwiedzin:-)

3) liczba zaprezentowanych ofert i dochody z reklamy

Krótko mówiąc liczba zaprezentowanych ofert była stosunkowo zadowalająca, natomiast dochody z reklamy AdSense pozytywnie zaskoczyły:)

Z początkiem września postanowiliśmy rozpocząć promocję naszego serwisu Sylwestrowy.pl w wyszukiwarkach internetowych.

Czy 3 miesiące na podbój wyszukiwarek to dużo czasu? Nie! Z przekonaniem stwierdzam,  że wrzesień to ostatni dzwonek na rozpoczęcie harówki pracy związanej z pozycjonowaniem portalu o tematyce sylwestrowej. Za to nigdy nie jest za późno na kampanię linków sponsorowanych, z których skorzystaliśmy w zeszłym roku (sylwestrowy.pl ruszył dopiero w październiku, więc było to nasze główne źródło ruchu).

Po krótce przedstawię zaplanowane przez nas etapy działania.

Wyznaczenie celu

Zawsze zakładamy sobie wzrost odwiedzin względem poprzedniego sezonu. Osiągnięcie tak niesprecyzowanego celu, nie byłoby jednak w przypadku sylwestrowy.pl godnym wyzwaniem:-) W zeszłym roku, jak już wspominałem, nie mieliśmy za dużo czasu na promowanie portalu, ze względu na to, że powstał on dopiero w październiku,czego efektem  było 16tys. odwiedzin w szczytowym miesiącu (grudniu).

W tym roku założyliśmy sobie potrojenie liczby odwiedzin z grudnia 2008 i zamierzamy przekroczyć miesięczną liczbę 50 tysięcy wizyt.

Dobór słów kluczowych

Podczas „burzy mózgów” i przy pomocy narzędzia „propozycji słów kluczowych” Google AdWords wybraliśmy kilkadziesiąt fraz związanych z tematyką portalu. Priorytet został ustalony z uwzględnieniem stopnia natężenia poszukiwań danej frazy przez użytkowników wyszukiwarki. Najważniejszą frazą jest „sylwester 2009„.

Analiza konkurencji

Po przeanalizowaniu konkurencji na kilkanaście najbardziej popularnych fraz związanych z sylwestrem, okazało się, że top10 wyników wyszukiwania jest już (z początkiem września) zaskakująco mocno obstawiony. W boksach AdWords również już dość gęsto, więc w ciągu miesiąca można spodziewać się prawdziwej gorączki.

Działania SEO

Po wprowadzeniu kilku poprawek w zakresie optymalizacji (m.in. zmiana linkowania wewnętrznego), cała reszta opiera się na zasadzie „Content is King, but Linking is Queen”, czyli linki, linki i jeszcze raz treści;-) Skupiamy się oczywiście na wyszukiwarce Google.

Mamy nadzieję znaleźć się w top3 wyników dla kilku najbardziej popularnych fraz (typu „sylwester 2009″ czy „oferty sylwestrowe”), przy jednoczesnym wygenerowaniu 3/4 ruchu z tzw. „długiego ogona” .

Działania PPC

Również w tym roku planujemy wykorzystać kampanię Google Adwords, jednak rozpoczniemy ją dopiero w listopadzie i z założenia ma być ona jedynie wsparciem pozycjonowania wyników naturalnych.

Analityka

Efekt działań będzie mierzony na trzy różne sposoby:

1) pozycje ustalonych przez nas słów kluczowych zapisywać będzie autorskie narzędzie

2) ruch w serwisie liczony liczbą odwiedzin analizowany będzie przez Google Analytics

3) liczba zarejestrowanych obiektów – to ostatecznie najbardziej nas interesuję, gdyż jest to źródłem naszych przychodów

Ale ta część jeszcze przed nami, szczegóły w styczniu;-)