Czasami właścicielom obiektów noclegowych może się wydawać, że koszty korzystania z usług agencji marketingowej lub reklamowej są wysokie. W rzeczywistości jest jednak inaczej. Dobrze wykonany serwis przyniesie nam spore zyski, które znacznie przewyższą koszty jego wykonania i wypromowania w sieci.

Przygotowanie budżetu

Konsultanci pracujący w agencjach interaktywnych zawsze chętnie pomagają w zaplanowaniu budżetu i są otwarci na przygotowanie oferty odpowiadającej możliwościom finansowym swoich klientów. W efekcie nawet osoby dysponujące stosunkowo skromnym budżetem są w stanie zaistnieć w sieci. Jeśli chodzi o kampanie linków sponsorowanych to dużo firm stosuje różnego rodzaju rabaty i upusty. Często wynoszą one nawet kilkaset złotych i dzięki temu potrafią rozkręcić każdą kampanię reklamową.

Zalety promocji w sieci

Wszystkich zalet promocji w sieci nie sposób wymienić. W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie szanujący się obiekt noclegowy, który nie posiada własnej strony WWW, zamykając się na szeroką grupę internautów. Nawet prosty serwis internetowy poprawia konkurencyjność i wpływa na prestiż obiektu noclegowego. Z kolei gdy już pozyskamy określoną ilość gości posiadających skrzynkę e-mail, możemy dodać ich do naszego newslettera i w ten sposób zachęcać do ponownego przyjazdu utrzymując stałe obłożenie w obiekcie.

Programy służące do przygotowywania i przeprowadzania kampanii linków sponsorowanych są obecnie wyposażone w narzędzia umożliwiające skoncentrowanie przekazu na szczegółowo wyselekcjonowanej grupie docelowej. W efekcie możemy zaznaczyć, że zależy nam na wyświetlaniu naszych reklam jedynie w danym państwie, mieście czy regionie. Ponadto niektóre programy np. Google AdWords umożliwiają wybór portali i serwisów na których będą ukazywać się reklamy kontekstowe czy linki sponsorowane. Co więcej można nawet zaznaczyć w jakich dniach i o jakich porach chcemy publikować reklamy. Tak więc w przypadku branży turystycznej reklama internetowa zapewnia większe możliwości wyboru niż telewizyjna, radiowa czy prasowa, a jednocześnie jest bardziej konkurencyjna jeśli chodzi o koszty.

Rynek reklamy w internecie w Polsce i na świecie

Rynek reklamy w internecie rozwija się z roku na rok bardzo dynamicznie. Nawet w czasach obecnego kryzysu internet pozostaje medium, które jest bardzo często i chętnie wykorzystywane jako nośnik reklamowy zarówno przez wielkie korporacje jak i małe firmy. W Polsce można zauważyć podobny trend. Polscy właściciele obiektów noclegowych coraz częściej walczą o jak najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania na Google, a także dodają swoje obiekty do różnych katalogów internetowych. Niemniej podstawą pozostaje dobrze wykonana strona internetowa. Bez niej oferta wygląda mało profesjonalnie i może zniechęcić do przyjazdu zwłaszcza bardziej zamożnych gości z zagranicy, którzy przed przyjazdem chcieliby zobaczyć w jakich warunkach będą wypoczywać.

Inne sposoby promocji

Tworzenie profesjonalnego serwisu internetowego, pozycjonowanie czy kampanie linków sponsorowanych to tylko niektóre metody promocji w internecie.

Bardziej zapobiegliwi hotelarze dbają także o wizerunek swoich obiektów na opiniotwórczych stronach poświęconych turystyce. Dobrym przykładem jest popularny serwis Noclegowo.pl gdzie oprócz informacji o noclegach, turyści mogą znaleźć szereg ciekawostek na temat różnych atrakcyjnych miejsc, a także wymienić się doświadczeniami z wakacji.

W Polsce także powstaje coraz więcej serwisów czy portali społecznościowych, na których turyści wymieniają się informacjami dotyczącymi poszczególnych obiektów, które oceniają według różnych kryteriów między innymi: lokalizacji, wyposażenia, czystości, obsługi oraz stosunku ceny do jakości. Takie możliwości oferuje między innymi serwis Noclegopinie.pl. Warto wykorzystać te narzędzia do budowy wizerunku i marki. Takie portale są również dobrym miejscem do przeprowadzania badań rynkowych i pozyskiwania opinii nie tylko na temat własnego obiektu, ale przede wszystkim obiektów i działań konkurencji. Coraz częściej ocenę standardu danego hotelu umożliwiają także popularne portale rezerwacyjne.

Podsumowując istnieje wiele możliwości promocji serwisu internetowego w sieci. W efekcie przy odrobinie zaangażowania i nawet niewielkiej inwestycji można znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki i przyciągnąć gości. Dzięki agencjom interaktywnym osoby, które nie posiadają specjalistycznej wiedzy mają możliwość stworzenia profesjonalnego wizerunku w internecie.

Sprawdź naszą ofertę: Strony WWW dla hoteli i innych obiektów noclegowych

? W przypadku Otineo mówienie o nowej jakości w reklamie internetowej wideo nie jest frazesem. Nasz model eliminuje zjawisko ślepoty bannerowej. Tworzymy środowisko do emisji reklam, które zagwarantuje reklamodawcom dotarcie do świadomego użytkownika z pełnym przekazem przy zastosowaniu innowacyjnej metody targetowania opartej o pogłębioną segmentację grup docelowych ? mówi Łukasz Adamczyk, PR Manager Otineo.

Pay-per-View Full Screen to autorski model emisji reklamy wideo opracowany przez twórców Otineo gdzie reklama nie jest emitowana jako dodatek do innych treści, ale stanowi podstawową zawartość serwisu. Spoty reklamowe są emitowane w trybie pełnoekranowym, na czarnym tle, a internauta ogląda wyłącznie reklamy i nie jest rozpraszany przez inne treści serwisu.  Po zakończeniu emisji użytkownik potwierdza fakt obejrzenia reklamy. Reklamodawca ponosi koszt jedynie faktycznie potwierdzonych przez użytkowników obejrzeń reklamy.

? Oferowana przez nas forma reklamy Pay-Per-View Full Screen jest bardzo korzystna ekonomicznie dla reklamodawców, gdyż jest rozliczana nie za wyświetlenia, ale za rzeczywiste obejrzenia reklamy. Fakt ten dodatkowo podkreślamy stosując wskaźnik CPV (Cost Per View), a nie standardowy CPM przypisany do klasycznej reklamy odsłonowej w Internecie ? podkreśla Marcin Owczarek, Product Manager Otineo.

Zastosowanie tego modelu wymaga również zmiany podejścia do użytkowników serwisu. Odwiedzają oni serwis z własnej inicjatywy, aby oglądać reklamy i dodatkowo są za to gratyfikowani. Wpływa to pozytywnie na akceptację komunikatów zawartych w reklamach.

Targetowanie Autorskie to nowy model targetowania reklamy, który opiera się o dane na temat użytkownika gromadzone w systemie Otineo, jak również o dane o użytkownikach gromadzone na zlecenie reklamodawcy. Umożliwia to marketerom dobór użytkowników wg klasycznych kryteriów demograficznych i psychograficznych (wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie etc.), jak również wg kryteriów definiowanych ad hoc (targetowanie autorskie marketera) np. korzystanie z produktów konkurencyjnych.

Otineo rewolucjonizuje również podejście do dystrybucji przychodu uzyskanego z kampanii reklamowych. Model ten polega na wykorzystaniu części uzyskanych od reklamodawców środków na gratyfikowanie użytkowników za oglądanie dopasowanej reklamy wideo. Aktualnie zebrane przez użytkowników serwisu punkty za oglądanie reklam (tzw. otinki) mogą być następnie zamienione na usługi telekomunikacyjne: doładowania telefonów pre-paid polskich operatorów komórkowych, darmowe rozmowy przez telefon stacjonarny oraz  rozmowy za pośrednictwem Internetu.

Właścicielem serwisu www.otineo.com jest spółka Otineo Limited z siedzibą w Londynie. W zakresie teleinformatycznym  i organizacji biura sprzedaży Otineo w Polsce uczestniczy Galena Sp. z o.o., firma posiadająca 8-letnie doświadczenie w branży telekomunikacyjnej na polskim rynku.