Czasami właścicielom obiektów noclegowych może się wydawać, że koszty korzystania z usług agencji marketingowej lub reklamowej są wysokie. W rzeczywistości jest jednak inaczej. Dobrze wykonany serwis przyniesie nam spore zyski, które znacznie przewyższą koszty jego wykonania i wypromowania w sieci.

Przygotowanie budżetu

Konsultanci pracujący w agencjach interaktywnych zawsze chętnie pomagają w zaplanowaniu budżetu i są otwarci na przygotowanie oferty odpowiadającej możliwościom finansowym swoich klientów. W efekcie nawet osoby dysponujące stosunkowo skromnym budżetem są w stanie zaistnieć w sieci. Jeśli chodzi o kampanie linków sponsorowanych to dużo firm stosuje różnego rodzaju rabaty i upusty. Często wynoszą one nawet kilkaset złotych i dzięki temu potrafią rozkręcić każdą kampanię reklamową.

Zalety promocji w sieci

Wszystkich zalet promocji w sieci nie sposób wymienić. W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie szanujący się obiekt noclegowy, który nie posiada własnej strony WWW, zamykając się na szeroką grupę internautów. Nawet prosty serwis internetowy poprawia konkurencyjność i wpływa na prestiż obiektu noclegowego. Z kolei gdy już pozyskamy określoną ilość gości posiadających skrzynkę e-mail, możemy dodać ich do naszego newslettera i w ten sposób zachęcać do ponownego przyjazdu utrzymując stałe obłożenie w obiekcie.

Programy służące do przygotowywania i przeprowadzania kampanii linków sponsorowanych są obecnie wyposażone w narzędzia umożliwiające skoncentrowanie przekazu na szczegółowo wyselekcjonowanej grupie docelowej. W efekcie możemy zaznaczyć, że zależy nam na wyświetlaniu naszych reklam jedynie w danym państwie, mieście czy regionie. Ponadto niektóre programy np. Google AdWords umożliwiają wybór portali i serwisów na których będą ukazywać się reklamy kontekstowe czy linki sponsorowane. Co więcej można nawet zaznaczyć w jakich dniach i o jakich porach chcemy publikować reklamy. Tak więc w przypadku branży turystycznej reklama internetowa zapewnia większe możliwości wyboru niż telewizyjna, radiowa czy prasowa, a jednocześnie jest bardziej konkurencyjna jeśli chodzi o koszty.

Rynek reklamy w internecie w Polsce i na świecie

Rynek reklamy w internecie rozwija się z roku na rok bardzo dynamicznie. Nawet w czasach obecnego kryzysu internet pozostaje medium, które jest bardzo często i chętnie wykorzystywane jako nośnik reklamowy zarówno przez wielkie korporacje jak i małe firmy. W Polsce można zauważyć podobny trend. Polscy właściciele obiektów noclegowych coraz częściej walczą o jak najlepsze miejsca w wynikach wyszukiwania na Google, a także dodają swoje obiekty do różnych katalogów internetowych. Niemniej podstawą pozostaje dobrze wykonana strona internetowa. Bez niej oferta wygląda mało profesjonalnie i może zniechęcić do przyjazdu zwłaszcza bardziej zamożnych gości z zagranicy, którzy przed przyjazdem chcieliby zobaczyć w jakich warunkach będą wypoczywać.

Inne sposoby promocji

Tworzenie profesjonalnego serwisu internetowego, pozycjonowanie czy kampanie linków sponsorowanych to tylko niektóre metody promocji w internecie.

Bardziej zapobiegliwi hotelarze dbają także o wizerunek swoich obiektów na opiniotwórczych stronach poświęconych turystyce. Dobrym przykładem jest popularny serwis Noclegowo.pl gdzie oprócz informacji o noclegach, turyści mogą znaleźć szereg ciekawostek na temat różnych atrakcyjnych miejsc, a także wymienić się doświadczeniami z wakacji.

W Polsce także powstaje coraz więcej serwisów czy portali społecznościowych, na których turyści wymieniają się informacjami dotyczącymi poszczególnych obiektów, które oceniają według różnych kryteriów między innymi: lokalizacji, wyposażenia, czystości, obsługi oraz stosunku ceny do jakości. Takie możliwości oferuje między innymi serwis Noclegopinie.pl. Warto wykorzystać te narzędzia do budowy wizerunku i marki. Takie portale są również dobrym miejscem do przeprowadzania badań rynkowych i pozyskiwania opinii nie tylko na temat własnego obiektu, ale przede wszystkim obiektów i działań konkurencji. Coraz częściej ocenę standardu danego hotelu umożliwiają także popularne portale rezerwacyjne.

Podsumowując istnieje wiele możliwości promocji serwisu internetowego w sieci. W efekcie przy odrobinie zaangażowania i nawet niewielkiej inwestycji można znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki i przyciągnąć gości. Dzięki agencjom interaktywnym osoby, które nie posiadają specjalistycznej wiedzy mają możliwość stworzenia profesjonalnego wizerunku w internecie.

Sprawdź naszą ofertę: Strony WWW dla hoteli i innych obiektów noclegowych

Podobnie jak sam obiekt noclegowy jest projektowany z myślą o przyciągnięciu jak największej liczby gości hotelowych, jego strona internetowa ma za zadanie zainteresowanie i zachęcenie ofertą potencjalnych gości oraz promocję w sieci.

Co klient chciałby wiedzieć czyli podstawowe informacje na stronie ?

Planując stworzenie każdej strony internetowej należy najpierw ustalić jej podstawowe cele. W przypadku strony obiektu noclegowego jej główną funkcją jest funkcja informacyjna. Tak więc na takiej witrynie trzeba zamieścić zarówno dane kontaktowe jak i dokładną mapę. Do podstawowych informacji należy także zaliczyć ofertę danego obiektu, a więc wyczerpujący opis pokoi i apartamentów wraz ze zdjęciami oraz cenami. Na stronie musi znaleźć się lista usług oferowanych przez dany hotel, motel, pensjonat, gospodarstwo agroturystyczne czy kwatery prywatne. Praktycznie każdy obiekt oprócz usług noclegowych, oferuje także usługi gastronomiczne. Dlatego na stronie trzeba zamieścić zdjęcia restauracji lub baru i ewentualnie listę potraw. Dodatkowo warto zaznaczyć czy istnieje możliwość wynajęcia całej sali i organizacji różnych imprez, w tym cateringowych. Jeśli posiadamy duży ośrodek z salami konferencyjnymi, powinniśmy koniecznie zamieścić dane na temat ich pojemności, wyposażenia i kosztów wynajęcia na stronie internetowej.

O czym jeszcze warto napisać?

Wiele osób decyduje się na zarezerwowanie pokoi w danym obiekcie ze względu na różnego rodzaju imprezy kulturalne oraz atrakcje czekające na turystów w okolicy. W efekcie na stronie internetowej należy opisać najważniejsze atrakcje i miejsca warte odwiedzenia, a ponadto zamieścić informacje na temat wydarzeń kulturalnych odbywających się w najbliższym czasie. W przypadku obiektów zlokalizowanych w największych aglomeracjach, istotne są zwłaszcza wiadomości dotyczące imprez targowych, konferencji itp. Z kolei hotele, które specjalizują się w różnych zabiegach leczniczych i kosmetycznych, powinny posiadać szczegółowe informacje na temat oferty SPA & Wellness.

Co pewien czas warto pamiętać o przygotowywaniu ofert promocyjnych. Dotyczy to zwłaszcza okresu poza sezonem, gdy liczba gości odwiedzających dany obiekt jest niższa niż średnia. Informacje o promocjach i ofertach specjalnych powinny być także aktualizowane na bieżąco na stronie internetowej. Im częściej uaktualniamy naszą stronę tym lepiej. Nowe wiadomości zawsze przyciągają internautów szukających ciekawych i praktycznych informacji. Dobrze przygotowany tekst na stronie może także pomóc w jej pozycjonowaniu. Coraz więcej firm proponuję usługę o nazwie SEO Copywriting i warto z niej skorzystać jeśli zależy nam na dobrych pod względem stylistycznym i merytorycznym tekstach, które dodatkowo poprawią pozycję strony w popularnych wyszukiwarkach internetowych.

Oczywiście warto zadbać także o bogatą galerię zdjęć. Powinny znaleźć się w niej dobre jakościowo fotografie przedstawiające zarówno sam obiekt, jego otoczenie jak i ciekawe, atrakcyjne wizualnie miejsca w okolicy. Ciekawą opcją, którą warto wziąć pod uwagę jest przygotowywanie newslettera, w którym co pewien czas będziemy informować potencjalnych klientów o naszej ofercie. Informacja o możliwości subskrypcji takich wiadomości powinna być zamieszczona w widocznym miejscu na stronie internetowej. Dodatkowo warto z różnych okazji np. Świąt Bożego Narodzenia, wysyłać naszym stałym klientom elektroniczne kartki z życzeniami.

Funkcjonalność i oprawa graficzna serwisu internetowego

Każdy serwis internetowy prezentujący ofertę obiektu noclegowego powinien być wykonany starannie zarówno od strony samego kodu jak i grafiki. Im lepiej zoptymalizowany kod danej strony, tym łatwiej się ją później pozycjonuje w wyszukiwarkach internetowych. Przy projektowaniu witryny należy uwzględnić przede wszystkim wygodę i komfort jej użytkowników. Dlatego nawigacja po serwisie powinna być intuicyjna, a układ poszczególnych podstron logiczny i przejrzysty. Każda strona oraz podstrona musi zawierać nagłówek odzwierciedlający jej zawartość. Na koniec trzeba pamiętać, żeby sprawdzić jak serwis prezentuje się w różnych przeglądarkach. Istotny jest tutaj nie tylko wygląd strony, ale także czas jej ładowania. Dlatego czasem warto zrezygnować z zaawansowanych stron tworzonych w technologii flash, gdyż mogą one wczytywać się bardzo wolno na niektórych komputerach.

Niemniej jednak przy pomocy innych prostych narzędzi można stworzyć animacje, które uatrakcyjnią wygląd strony, a jednocześnie nie spowolnią jej działania. Jeśli nasza strona nie była aktualizowana od lat to czym prędzej powinniśmy zgłosić się do profesjonalnej firmy i zlecić przebudowę serwisu internetowego w oparciu o najnowsze rozwiązania. W przeciwnym razie strona zamiast przyciągać gości, będzie zniechęcać ich do odwiedzenia obiektu.

Sprawdź naszą ofertę: Strony WWW dla hoteli i innych obiektów noclegowych

Branża turystyczna jest jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się na świecie. W efekcie coraz większa grupa osób wiąże swoją przyszłość zawodową właśnie z turystyką. Będąc właścicielem obiektu noclegowego należy zadbać o odpowiednią prezentację w internecie. Podnosi to prestiż danego hotelu, pensjonatu czy gospodarstwa agroturystycznego oraz zwiększa szansę na pozyskanie dużej liczby gości.

Na turystycznej mapie Europy Polska odgrywa dużą rolę z racji korzystnej lokalizacji, atrakcyjnych walorów przyrodniczych i antropologicznych oraz szerokich możliwości aktywnego spędzania wolnego czasu. Ponadto polskie obiekty noclegowe oferują wysoki poziom usług po konkurencyjnych cenach, a lokalna kuchnia uchodzi za jedną z najlepszych w Europie.

Jak zdobywać klientów?

Większość turystów indywidualnych korzysta z internetu przy planowaniu swoich urlopów oraz wyjazdów służbowych. W sieci można znaleźć nie tylko dokładne mapy, rozkłady jazdy, opisy interesujących miejsc, ale przede wszystkim informacje dotyczące zakwaterowania. Dlatego bardzo ważna jest atrakcyjna wizualnie i bogata pod względem merytorycznym witryna prezentująca dany obiekt. Na profesjonalnej stronie internetowej powinny znaleźć się przede wszystkim zdjęcia obiektu i poszczególnych rodzajów pokoi lub apartamentów, a także informacje o możliwościach aktywnego spędzania wolnego czasu i atrakcyjnych miejscach w okolicy.

Aby przyciągnąć zagranicznych gości, warto postarać się o przygotowanie kilku wersji językowych strony internetowej. Najlepiej opracować serwis w języku angielskim, niemieckim i rosyjskim. Obiekty nadmorskie mogą także pokusić się o strony w językach skandynawskich oraz bałtyckich. Z kolei te położone w południowej Polsce zyskają zagranicznych gości z sąsiednich krajów jeśli umożliwią przeglądanie swoich stron w języku czeskim, słowackim czy ukraińskim.

Co zrobić w przypadku dużej konkurencji?

Możliwości jest co najmniej kilka. Na początek dobrym rozwiązaniem jest skorzystanie z kampanii linków sponsorowanych. Przy odpowiedniej optymalizacji słów kluczowych taka kampania pomoże także w pozycjonowaniu strony danego obiektu w internecie. Najlepiej uruchomić kampanię w Google AdWords, gdyż przeglądarka Google jest niezwykle popularna nie tylko w Polsce, ale także w innych krajach europejskich. Ustalenie słów kluczowych najlepiej zlecić profesjonalnej firmie, która zadba także o ich właściwą optymalizację w trakcie trwania kampanii i wykluczy najmniej popularne frazy, które nie generują odwiedzin oraz nie przyczyniają się tym samym do konwersji.

Dużo bardziej pracochłonne i czasochłonne jest samo pozycjonowanie strony danego obiektu w internecie. Z drugiej jednak strony efekty dobrze wykonanego pozycjonowania pomagają w promocji obiektu przez wiele miesięcy, a czasami nawet lat. Dotyczy to zwłaszcza mniej konkurencyjnych fraz zawierających np. nazwę mniej popularnej wśród turystów miejscowości.

Jak wybrać odpowiednią firmę?

Na rynku istnieje wiele różnych firm oferujących usługi z zakresu pozycjonowania i marketingu internetowego. Zanim zdecydujemy się na skorzystanie z usług jednej z nich, powinniśmy zapoznać się z listą referencyjną firm, które były jej klientami. Następnie powinniśmy skontaktować się z tymi firmami i zasięgnąć opinii dotyczących przebiegu współpracy zarówno w czasie prowadzenia danego projektu jak również po jego zakończeniu. Gdy odpowiedzi, które otrzymamy będą satysfakcjonujące należy ustalić budżet danej kampanii oraz czas jej wykonania. Dopiero po uzgodnieniu tych istotnych elementów, możemy przystąpić do realizacji naszego projektu lub kampanii.

W przeciwnym razie możemy ponieść bardzo duże straty. Przykładowo w przypadku stosowania nieetycznych metod pozycjonowania strona internetowa danego obiektu noclegowego może zostać nawet usunięta z indeksu Google i stać się niewidoczna dla robotów wyszukiwarek nawet na wiele miesięcy. Naprawienie szkód wywołanych takim działaniem jest czasochłonne i kosztowne, a przede wszystkim stresujące.

Podobnie wygląda to w przypadku kampanii linków sponsorowanych. Użycie niewłaściwych słów może spowodować zwiększenie ruchu na witrynie ze strony osób, które nie są zainteresowane daną ofertą. W efekcie taka kampania będzie generowała koszty, ale nie spowoduje tzw. konwersji czyli skorzystania przez internauty z usług danego obiektu. Dlatego sam proces przygotowywania kampanii i wyboru odpowiedniej firmy jest równie istotny jak późniejszy etap realizacji przedsięwzięcia.

Sprawdź naszą ofertę: Strony WWW dla hoteli i innych obiektów noclegowych

Plany wyjazdowe

Najwięcej osób, spośród tych którzy wyjechali bądź wyjadą (88 proc. spośród zbadanych internautów), samodzielnie organizuje wyjazd turystyczny – 57 proc. Weekendowe wypady za miasto oraz wyjazdy na kilka dni do znajomych lub rodziny deklaruje niemal po 30 proc. respondentów. Wakacje z biurem podróży wybiera 12 proc. Wypad na kilkudniową imprezę plenerową lub kulturalną preferuje 10 proc.

12 proc. badanych poinformowało, że nie planuje wyjazdu. Dla 62 proc. z nich powód stanowi brak pieniędzy. Na brak czasu wskazuje ? 37 proc. Nieco więcej niż co trzeci (34 proc.) pełni w wakacje obowiązki zawodowe. Co piąty (20 proc.) nie odczuwa potrzeby wyjazdu i odpoczynku. Niemal tyle samo (18 proc.) deklaruje podjęcie latem pracy zarobkowej. Wyjazd w innym okresie planuje 13 proc. 2 proc. wyjeżdżało już w tym roku.

Imprezy w miejscu zamieszkania

Aktywny udział w letnich imprezach organizowanych w miejscu zamieszkania zadeklarowało 52 proc. ankietowanych. 39 proc. uzależnia swój udział od rodzaju imprez. W miejscowościach 3 proc. respondentów nie organizuje się imprez wakacyjnych.

80 proc. spośród tych, którzy zadeklarowali udział w letnich imprezach (52 proc. wszystkich respondentów) wybiera koncerty muzyczne, a tylko 9 proc. zajęcia oferowane przez domy kultury lub kluby osiedlowe. Niemal co trzeci badany z tej grupy deklaruje swój udział w imprezach na świeżym powietrzu, np. piknikach rodzinnych. Ponad połowa odwiedzi targi lub jarmarki. Inne chętnie wybierane imprezy to wydarzenia sportowe (40 proc.) oraz festiwale filmowe i teatralne (34 proc.).

Czas wolny

PBI spytało również o to, jak internauci, pomijając wyjazdy, spędzają wolne chwile latem. Niemal połowa ankietowanych uznała, że najbardziej lubi spacerować. Po sieci surfuje 41 proc. Czas ze znajomymi spędza  37 proc. ankietowanych. Niemal co trzeci badany internauta czyta latem książki. Opalanie oraz uprawianie sportu to odpowiedzi, na które wskazało po 26 proc. Niemal co piąty respondent wypoczywa na działce lub bierze udział w imprezach plenerowych. ?Nicnierobienie? w czasie wolnym wybiera nieco więcej niż co dziesiąty zbadany internauta.

Zmiany wprowadzane latem

Na pytanie o to czy w okresie letnim badani wprowadzają jakieś zmiany – prawie połowa odpowiedziała, że grilluje, urządza w plenerze spotkania ze znajomymi (49 proc.), stara się spędzać więcej czasu poza domem (47 proc.), szukając kontaktu z naturą (46 proc). Aktywne weekendy preferuje 35 proc. ankietowanych. Zaległości w czytaniu nadrabia 23 proc. Tyle samo przechodzi na dietę, ale tylko 4% zapisuje się zajęcia fitness lub uczęszcza na siłownię. Co dziesiąty badany wprowadza latem zmiany w swoim wyglądzie. Respondenci zmieniają fryzury, a także robią tatuaże oraz decydują się na kolczyki. Jedynie 8 proc. ankietowanych nie wprowadza w okresie wakacyjnym żadnych zmian do swojego życia.

Notka metodologiczna
Badanie na zlecenie PBI zrealizował IMAS International na próbie 502 internautów w wieku 18-54 lata. Pytania zadano w ramach badania Omnibus Online w dniach 16-20 lipca 2009.

W ostatni piątek konto bloggera o niku Cyxmu stało się celem ataku DDoS (distributed denial of services). Jednocześnie strony portali Facebook i Twitter były niemalże niedostępne dla innych użytkowników z powodu znacznego spowolnienia przesyłania danych. To smutny, ale też dobrze ilustrujący przykład, jak atak na jedną osobę wpływa na całą społeczność ? skomentował zajście Mikko Hypponen , szef Zespołu Badawczego F-Secure.

Portale społecznościowe opierają się na tworzeniu siatki z przyjaciółmi i osobami, które znamy.  Oznacza to jednocześnie wysoki stopnień zaufania w komunikacji.  Wpis w Facebooku, nawet od nieznajomego, ma dla odbiorcy zupełnie inną wartość niż przesłany e-mail. Tymczasem grupa złożona z 250 milionów użytkowników połączonych siecią wzajemnych relacji  stała się celem działania cyberkryminalistów. Zaczęło się od prób wyłudzenia poufnych informacji bankowych lub fałszywych próśb o wsparcie finansowe.  Obecnie sporym zagrożeniem jest kradzież danych umożliwiających dostęp do kont , zarówno e-mail jak i tych w banku.  W przypadku niektórych portali np. Facebook czy Nasza-Klasa login to adres e-mail. Ogromną pokusę stanowi, więc używanie tego samego hasła co do konta mailowego. Wówczas już tylko jeden mały krok dzieli hakerów od pozyskania kompletnych danych umożliwiających logowanie. Dodatkowo dane zamieszczane na portalach społecznościowych takie jak : drugie imię, imiona męża , dzieci lub bliskich, data urodzenia, informacje o posiadanym samochodzie lub zwierzęciu bardzo często stanowią odpowiedzi na dodatkowe pytania zabezpieczające zadawane przy próbie odzyskania hasła. Problem ataków oraz wykradania istotnych informacji poprzez portale społecznościowe staje się coraz większy.

Porady dla korzystających z portali społecznościowych

1. Mocne hasło, czyli takie które zawiera więcej niż 8 znaków a wśród nich cyfry, duże litery i znaki szczególne jak !@%$ .
2. Różne hasła do portalu społecznościowego i kont e-mail lub bankowych. Jest to szczególnie istotne kiedy login stanowi adres e-mail.
3. Dwa konta e-mail, lub więcej, to też dobre rozwiązanie. Jednego można używać do komunikacji z bankiem, a drugiego do rejestracji na różnych portalach.
4. Kontakt bezpośrednio kiedy pojawia się dziwna prośba od znajomego. Lepiej zapytać dwa razy po co kolega lub koleżanka potrzebuje naszego adresu. Natomaist prośby o wsparcie finansowe, nawet niewielkie,  powinno się sprawdzić chociażby podczas rozmowy.
5. Dzielenie się informacjami z innymi użytkownikami. Warto informacje o zagrożeniach, próbie wyłudzenia itd. zamieścić na swoim profilu, aby ostrzec pozostałych.

Na szczęście użytkownicy portali społecznościowych nie pozostają bierni wobec prób ataku. Informacje z ostrzeżeniami  szybko się rozprzestrzeniają, zmuszając cyberprzestępców do zaniechania danej metody ataku lub oszukiwania.

Prace nad systemem, a w szczególności nad samym algorytmem wyszukiwania, trwały już od kilku lat. Od początku postanowiono odejść od standardów ?Nie chodzi o to aby system wyznaczał najszybsze połączenie między dwoma przystankami. Nowoczesny planer musi znaleźć połączenie między dowolnymi punktami w mieście. Dodatkowo takie połączenie powinno równoważyć wiele dodatkowych kryteriów takich jak liczba przesiadek, czy dystans pokonywany pieszo, ponieważ nie zawsze najszybsza trasa jest ?optymalna’.”

System szybko spotkał się z bardzo pozytywnym przyjęciem, zdobywając grono stałych użytkowników. Doceniony wkrótce przez poznańskiego przewoźnika (MPK Poznań) jest obecnie polecany na jego stronie internetowej. Marzeniem twórców jest stworzenie ogólnopolskiej marki i obsługiwanie użytkowników w kilkunastu największych miastach Polski. Po kilku miesiącach dodana została obsługa Wrocławia, jednak od początku największym wyzwaniem była stolica. Prace nad wdrożeniem komunikacji warszawskiej trwały od lutego 2009. Aglomeracja ta, z ponad pięciuset liniami i 4 500 przystanków stanowi sieć bardziej skomplikowaną niż cała polska sieć kolejowa bowiem w sieci PKP Polskie Linie Kolejowe S.A. jest eksploatowanych tylko około 1 600 stacji . Równolegle więc z nauką interpretacji złożonych warszawskich rozkładów jazdy system wymagał też znacznego zwiększenia wydajności.

Czy najnowszy planer spodoba się mieszkańcom Warszawy, gdzie istnieją już podobne systemy? ?Przez ponad 9 miesięcy działania rozwijaliśmy system zgodnie z nadsyłanymi przez użytkowników opiniami i sugestiami. Jak się okazuje użytkownicy to w większości nie przyjezdni, lecz sami mieszkańcy , wykorzystujący serwis na co dzień – a są oni dużo bardziej wymagający”. Twórcy liczą, że jakość i aktualność systemu zostanie zauważona i doceniona. Jak twierdzą, już w chwili obecnej jest to najdokładniejsza wyszukiwarka połączeń dla Warszawy. Można więc się spodziewać, że planowanie przejazdów komunikacją miejską w Warszawie będzie na coraz wyższym poziomie.

Jakdojade.pl dostępne jest również w wersji light na telefony komórkowe (m.jakdojade.pl).

Źródło: Informacja prasowa City-nav Sp. z o.o.

Coraz częściej polskie firmy, wzorując się na amerykańskich koncernach, dokonują rejestracji domen z dużym wyprzedzeniem. Widoczne jest to zwłaszcza w przypadku mediów. TVN zapewne z obawy przed działalnością cybersquotterów, domeny z nazwami produkowanych seriali oraz realizowanych projektów rejestruje z kilku- lub kilkunastomiesięcznym wyprzedzeniem. Jest to doskonałe zabezpieczenie. Mniejsze przedsiębiorstwa powinny wzorować się na największych na polskim rynku firmach. Każdy wie jak ważna jest chwytliwa nazwa. Nie inaczej jest w przypadku domen internetowych, często odpowiednia domena determinuje sukces w Internecie. Dlatego firmy podczas wymyślania nowych produktów, w trakcie trwania projektów, które mają na celu ich wdrożenie, powinny zarejestrować domeny z użyciem nazwy jeszcze przed wypuszczeniem finalnego efektu projektu na rynek. Jeśli zaś domeny z użyciem nazwy są już zajęte, warto rozważyć jej zmianę.

Grupa ITI najwyraźniej nie przemyślała nazwy projektu telewizji nowej generacji n, pod kątem Internetu (bądź wliczyła koszt odkupienia domeny w koszty projektu). Domena n.pl, jako domena jednoliterowa została zarejestrowana ponad 10 lat temu. W momencie wypuszczania nowego produktu na rynek, grupa miała więc świadomość, że taka domena jest już zarejestrowana.

Wysokie kwoty, za które odkupywano domeny zawierające nazwy znanych marek, pokazują jak ważne są adresy domen dla największych polskich firm. Oczywiście w przypadku mniejszych przedsiębiorstw waga domeny z użyciem nazwy firmy, nie jest tak ogromna. W przypadku przedsiębiorstw z sektora MSP powodzeniem cieszą się domeny z użyciem keywordów dotyczących działalności firmy (lub branży), często w połączeniu z domenami funkcjonalnymi oraz regionalnymi. Pula wolnych domen tego rodzaju jest wciąż duża. Firmy mogą dopasować domenę do swojej działalności. Jednak wciąż niezmiernie ważne jest zapewnienie funkcjonowania firmy czy też produktu w Internecie. Nie można bagatelizować znaczenia adresu internetowego dla firmy, tylko ze względu na jej wielkość. Rozwijające się przedsiębiorstwa pokazują, że mała firma, może w ciągu zaledwie kilku lat „urosnąć” i wtedy nietrafiony adres internetowy może stać się problemem.

Duże firmy, jeśli nie mogą odebrać domeny z użyciem swojej nazwy na drodze sądowej, a dotychczasowy właściciel nie chce jej odsprzedać, decydują się często na promocję zupełnie nowego adresu strony WWW lub też rejestrują domeny o podobnym brzmieniu, podobnej budowie (www.e-metro.pl, www.playmobile.pl). Możemy się jedynie domyślać jakie straty finansowe idą za utratą klientów, odbiorców, którzy trafiają na odmienny serwis WWW wpisując do przeglądarki domenę z użyciem nazwy szukanej firmy.

Źródło: NetArt

W serwisie audioteka.pl dostępne są również pozostałe książki audio Krajewskiego: „Aleja Samobójców”, „Koniec świata w Breslau” i „Dżuma w Breslau”. Trwają prace nad włączeniem do sprzedaży Widma w mieście Breslau, której nakład dawno się wyczerpał. Audiobooki kosztują od 29,00 do 34,90 zł.

To nie przypadek, że Głowa Minotaura ukazuje się w przeddzień majowego weekendu. Audiobook jest książką dla ludzi mobilnych, coraz więcej osób słucha książek w ruchu- podczas jazdy metrem, samochodem, na rolkach czy na rowerze – powiedział Marcin Beme, współtwórca audioteka.pl. Naturalnym miejscem korzystania z audiobooków jest samochód, w podróży jest bowiem dużo czasu, żeby zasłuchać się w książce. Co więcej, audiobooki łagodzą obyczaje, ponieważ słuchając książki podczas jazdy nie mamy poczucia straconego czasu, dzięki temu jedziemy spokojniej i bezpieczniej – dodał Marcin Beme.

Jak wynika z danych audioteka.pl co piąty użytkownik audiobooków zamierza ich słuchać z odtwarzacza samochodowego. Wśród kierowców są też tacy, którzy książki do słuchania uruchamiają z przenośnego odtwarzacza MP3 (25 proc. ogółu użytkowników) i telefonów komórkowych (11 proc.). Tylko 12 proc. kupujących audiobooki słucha ich na domowym sprzęcie grającym, a 16 proc. bezpośrednio z komputera. Co ciekawe prawie połowa użytkowników serwisu audioteka.pl (47 proc.) jeszcze nie wie jak będzie korzystać z audiobooków.

? W przypadku Otineo mówienie o nowej jakości w reklamie internetowej wideo nie jest frazesem. Nasz model eliminuje zjawisko ślepoty bannerowej. Tworzymy środowisko do emisji reklam, które zagwarantuje reklamodawcom dotarcie do świadomego użytkownika z pełnym przekazem przy zastosowaniu innowacyjnej metody targetowania opartej o pogłębioną segmentację grup docelowych ? mówi Łukasz Adamczyk, PR Manager Otineo.

Pay-per-View Full Screen to autorski model emisji reklamy wideo opracowany przez twórców Otineo gdzie reklama nie jest emitowana jako dodatek do innych treści, ale stanowi podstawową zawartość serwisu. Spoty reklamowe są emitowane w trybie pełnoekranowym, na czarnym tle, a internauta ogląda wyłącznie reklamy i nie jest rozpraszany przez inne treści serwisu.  Po zakończeniu emisji użytkownik potwierdza fakt obejrzenia reklamy. Reklamodawca ponosi koszt jedynie faktycznie potwierdzonych przez użytkowników obejrzeń reklamy.

? Oferowana przez nas forma reklamy Pay-Per-View Full Screen jest bardzo korzystna ekonomicznie dla reklamodawców, gdyż jest rozliczana nie za wyświetlenia, ale za rzeczywiste obejrzenia reklamy. Fakt ten dodatkowo podkreślamy stosując wskaźnik CPV (Cost Per View), a nie standardowy CPM przypisany do klasycznej reklamy odsłonowej w Internecie ? podkreśla Marcin Owczarek, Product Manager Otineo.

Zastosowanie tego modelu wymaga również zmiany podejścia do użytkowników serwisu. Odwiedzają oni serwis z własnej inicjatywy, aby oglądać reklamy i dodatkowo są za to gratyfikowani. Wpływa to pozytywnie na akceptację komunikatów zawartych w reklamach.

Targetowanie Autorskie to nowy model targetowania reklamy, który opiera się o dane na temat użytkownika gromadzone w systemie Otineo, jak również o dane o użytkownikach gromadzone na zlecenie reklamodawcy. Umożliwia to marketerom dobór użytkowników wg klasycznych kryteriów demograficznych i psychograficznych (wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie etc.), jak również wg kryteriów definiowanych ad hoc (targetowanie autorskie marketera) np. korzystanie z produktów konkurencyjnych.

Otineo rewolucjonizuje również podejście do dystrybucji przychodu uzyskanego z kampanii reklamowych. Model ten polega na wykorzystaniu części uzyskanych od reklamodawców środków na gratyfikowanie użytkowników za oglądanie dopasowanej reklamy wideo. Aktualnie zebrane przez użytkowników serwisu punkty za oglądanie reklam (tzw. otinki) mogą być następnie zamienione na usługi telekomunikacyjne: doładowania telefonów pre-paid polskich operatorów komórkowych, darmowe rozmowy przez telefon stacjonarny oraz  rozmowy za pośrednictwem Internetu.

Właścicielem serwisu www.otineo.com jest spółka Otineo Limited z siedzibą w Londynie. W zakresie teleinformatycznym  i organizacji biura sprzedaży Otineo w Polsce uczestniczy Galena Sp. z o.o., firma posiadająca 8-letnie doświadczenie w branży telekomunikacyjnej na polskim rynku.